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廚電行業發展趨勢分析 油煙機行業發展空間較大

分類:
行業新聞
作者:
2018/06/22 13:51
【摘要】:
經歷了30多年的高速發展,中國廚電行業形成了老板、方太、美的等為主導的市場格局,其中老板和方太定位高端市場成長迅速,銷售額遠超其他品牌。根據前瞻產業研究院數據顯示,2010年老板電器的煙、灶線下銷售額市場占有率分別為15%和10%,而到2017年老板電器的煙、灶線下銷售額市場占有率均提升了10個百分點以上,分別上升到27%和24%,位居行業第一?! N電行業主營收入  據前瞻產業研究院發布的《廚房

  經歷了30多年的高速發展,中國廚電行業形成了老板、方太、美的等為主導的市場格局,其中老板和方太定位高端市場成長迅速,銷售額遠超其他品牌。根據前瞻產業研究院數據顯示,2010年老板電器的煙、灶線下銷售額市場占有率分別為15%和10%,而到2017年老板電器的煙、灶線下銷售額市場占有率均提升了10個百分點以上,分別上升到27%和24%,位居行業第一。

  廚電行業主營收入

  據前瞻產業研究院發布的《廚房電器行業產銷需求與投資預測分析報告》數據顯示,2017年上半年廚電行業實現主營102.41億元,同比增長26.12%,其中二季度實現56.42億元,同比增長29.19%,增速環比進一步提升;在“大行業,小公司”格局下,行業而龍頭銷量增長較為確定,且年內在成本壓力上行背景下公司產品出廠價有所提升,量價提升帶動行業主營延續較好增長。

  2017年上半年廚電行業主營同比增長26.12%,其中二季度同比增長29.19%

  

 

  數據來源:公開資料、前瞻產業研究院整理

  我國廚電市場起步較晚,主要因國內居民對大家電消費次序中,廚電排在黑電與白電之后,與冰箱普及歷程進行參考對比可以發現,當前抽油煙機銷量規模僅相當于07-09年期間的冰箱內銷規模,且15年城鎮、農村家庭抽油煙機保有量水平分別僅相當于1996年及2003年的冰箱保有量水平,據此判斷廚電行業發展滯后冰箱行業接近10年,而參考冰箱行業過去10年增長趨勢,認為廚電未來10年的發展依舊值得期待。

  據前瞻產業研究院數據,2016年國內抽油煙機全行業產量為3005萬臺,若剔除出口數量782萬臺,估算得出全年行業內銷量約為2223萬臺,2016 年空調、冰箱、洗衣機及彩電行業內銷量分別為6049、4763、4128 及5520萬臺;油煙機內銷量不及同為“一戶一臺”的冰箱內銷量的一半,隨著油煙機產品滲透率逐步向冰洗靠攏,行業發展空間較為可觀。

  2008年以來油煙機行業內銷量走勢

  

 

  數據來源:公開資料、前瞻產業研究院整理

  從房地產銷售數據來看,自2012年至今,受房地產調控影響,房地產竣工面積一直保持平穩,累計年銷售面積不斷上升,對家電銷售的推薦作用滯后有望在2018年有較好的體現。

  房屋銷售面積和房屋竣工面積

  

 

  數據來源:公開資料、前瞻產業研究院整理

  高端化代表著時尚、環保、安全、智能,注重消費體驗關注每一個細節

  從產業方面來看,隨著我國整個產業的變革,智能家電是發展趨勢, 它能保持和提升我國家電在全球范圍的影響力,而智能化往往代表著高端化。從消費人群來看,目前,80、90后已成長為新一代的消費主力,這兩代人群不同于70年代及以前年代的人,他們舍得為自己花錢,不因價格昂貴而放棄購買,喜歡品牌追求新技術、新產品,十分注重消費體驗,所用產品的更新換代速度明顯偏快,在產品的選擇上明顯傾向于高端。

  20-39歲人群穩定增加

  

 

  數據來源:公開資料、前瞻產業研究院整理

  廚電行業市場景氣程度同房地產市場高度相關

  同冰箱、洗衣機等傳統白色家電有所不同,廚電產品的裝修屬性使得其更易受房地產市場波動的影響。房地產市場對廚電行業的影響主要體現在兩個方面:一方面房屋銷售帶來的裝修需求直接影響廚電產品的市場銷量,另一方面房價的波動影響居民新房購置支出中裝修費用占比從而影響廚電產品終端需求結構。

  在房地產精裝修市場,廚電中的吸油煙機、灶具等產品已成標配,各廚電品牌也將此領域視作重要的銷售渠道。2016年國內房地產市場顯著升溫,考慮到房屋裝修與交房存在的時滯,預計廚電行業整體市場規模在未來一兩年內仍將維持較高的增速。

  健康意識增強和人均可支配收入的提高,逐步提升居民廚電保有率

  隨著經濟發展水平的不斷提高,居民人均可支配收入的增長將有效帶動廚房電器產品保有率的提升。盡管中西部地區經濟發展相對落后,大型廚房電器保有量較低,但是受益于我國中西部地區經濟的持續增長和居民對廚電產品認知的不斷提高,我國中西部地區較低的廚電保有率也給廚電市場帶來了廣闊的市場增長空間。

  廚電大行業小公司格局依舊存在,相比于同為一戶一臺的冰洗產品,油煙機行業潛在發展空間較大,預計行業內銷仍存在接近翻倍增長空間,且考慮到品類擴張效應,其行業空間或更為顯著;此外當前龍頭企業市場份額較小,考慮到廚電與白電產品屬性相近,判斷未來廚電行業格局有望向白電靠攏,行業“馬太效應”將持續顯現,龍頭穿越行業周期的高成長特性依舊值得期待。來源:前瞻產業研究院

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